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2016.03.16

【レポート】『PLANNERS no OMISE』EC × リアルでのプロモーション・販売企画会議第2弾

モーブラギフトセット

 

こんにちは。ママ経験がないけど、ママに憧れるきくのです。

 

先日、3月3日付けの日本ネット経済新聞にて、PLANNERS企画会議で開発した商品を販売する『PLANNERS no OMISE』が紹介されました。

 

そこで、『PLANNERS no OMISE』を盛り上げるべく、さまざまな商品のEC×リアルでのプロモーション・販売企画企画会議第2弾を開催いたしました。

 

使ってみてわかる良さを、使ったことのない人に届けたい!

mamapln3

 

ECの商品の中でも今回の主なテーマは、「妊婦さん&ママさんの悩みを解決する、つけ心地のいいインナーブランド「モーブラ」などの商品をセットにした妊婦さん&ママに嬉しい「つつむギフトシリーズ」。実際に妊娠・出産を経験したママプランナーズの皆さまにお集まりいただき、実体験をもとに、プロモーション企画を練りました。

 

助産師さんとのコラボレーションで製作された、産前産後のママ向けのインナー「モーブラ」。出産のときからママの体に負担をかけずにゆったり着ることができて、乳房の発達をよくすることができます。

 

また、産後も授乳しやすい工夫が随所に施されていて、一度付けると、その良さがとてもよくわかるということで、実際に利用された方々からの口コミで広がっています。

 

ただ、産前産後のママにとっては、こうしたインナーに関することは、あまり相談できない悩み。こうしたいえないお悩みだからこそ、解決してくれるインナーを、ギフトとしてもらえたら嬉しい、という生の声が出てきました。

 

しかし、妊娠がわかったときにお祝いする習慣が多くなかったり、お祝いするときにもこうした商品を知ることができないというのが現状。さて、どうすれば、いいタイミングで、必要とされる方に届けることができるのでしょうか?

 

 

プロモーションの方向性を探ってみよう

モーブラセット

 

そこで、どういう場面で、どういう場所で届けることができるのか、様々な意見が飛び交いました。

 

  • 産婦人科で知ることができたらよかったな
  • 戌の日のお祝いと絡めることはできないかな?
  • パパからのお祝いでいただけると嬉しい!
  • 産休に入る人へのギフトとして、選んでほしい!

 

・・・・・・などなど。ママとしての経験からのリアルな声が出てきました。

 

それぞれのシーンで、プロモーションとしてはどのような形がいいのか、ご協力いただける先は? など、具体的な次のアクションも話し合い、進めるプロジェクトも出てきました。

 

カタチにするプロジェクトに向けて

企画会議

 

ユーザーとしての率直な思いや、悩み、リアルな生活の場面などを交えて、多様な意見が飛び交った企画会議。ターゲットをより具体的に絞り込みながら、全く違う領域のものとの掛け合わせで企てることも可能性として探っていきたい、という意見も出ました。

 

つかってみたらいい商品、見せ方を変えて、もっと多くの方に届くように、これからもさらに企画を膨らませて、カタチにしていきたいと思います。

 

このようなPLANNERSの企画会議や、プロジェクトへの参画をご希望の方は、より詳しい情報をご案内します。ご興味がある方は、こちらまでご登録ください。

 

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この記事の筆者

きくの ようこ

きくの ようこ

人生・ナリワイを自由にデザインし、実現できる社会になればいいな、という願いを胸に、ライター、コーチ、ファシリテーターなどを生業とする。東京に居を構えながらも地方や森に出没することが多い。特技は、人の強みや夢を絵に描くこと。