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2016.01.19

「せんべいを、おいしく、かっこよく。」  渋谷ヒカリエの催事で出会ったSENBEI BROTHERSの企画力!

せんべいブラザーズの画像

 

こんにちは、乾きものが好きなすみころです。

 

今日は、雪もとけて、晴天の東京でしたね。さてさて、私、通勤でヒカリエを通過するのですが、日ごろからアンテナをビンビンにするため、デパ地下を通るようにしているのです。そのデパ地下でも、圧倒的な存在感の催事コーナーがあるのですが、ここの商品がいつも素敵なんです!

 

今日は、そんな催事で出会った、「SENBEI BROTHERS」の企画力をお届けします!

 

せんべいを、おいしく、かっこよく。ってなんだろう??

せんべいを、おいしく、かっこよく。の画像

 

まず、まんまとこのコピーにやられて、近づいて行ったところ、なんと「せんべい」がとても素敵に売っているではありませんか! そして、味見をさせてもらったところ、おいしい! しかもけっこうな量が入って、おしゃれな袋で、378円!

 

これは、もう即買い!

 

と、ここまではすみころの行動パターンではありがちなのですが・・・・・・(笑)

 

やはり企画にたずさわる身としては、このネーミング、コンセプト、商品の見せ方、気になるポイントがいっぱい!

 

せんべいの画像

 

せんべいも、おしゃれなビンに入っていて、なんとも可愛い。

 

メニューの画像

 

子どもが大好きな味、女性に人気の味、ビールにも合いそうな味など、バラエティ豊富だけど、こだわりのメニュー。

 

うーむ、これはなぜ、この商品を売り出そうとしたのか、とても気になります。しかも「SENBEI BROTHERS」、想像はできるのですが、なぜ?なぜ?アンテナがエジソンばりに張りまくりです!

 

せんべいをかっこよくする、SENBEI BROTHERSとは?

せんべいブラザーズの画像

 

僕たちは東京江戸川区で 「せんべい」 をつくっている兄弟です。「せんべい」 を、おいしく、かっこよく。 創業半世紀の伝統の味に新たな挑戦を盛りこんだ僕らの 「せんべい」 を楽しんで下さい。

 

なるほど、一字一句シンプルに響きます。
 
もっと調べていくと、お二人は、1960年創業、国産米のみで焼き上げる煎餅工場「笠原製菓」の4代目だそうです。弟さんがせんべいをつくり、お兄さんが元デザイナーとのことで、企画や経営全般を担当しているそう。
 
元々はOEMで製造・販売だけをしていたそうですが、価格競争にまきこまれ、一時は経営の危機に。その課題を解決し、弟さんのつくるせんべいを顔の見えるお客様にも届けたいとオリジナルブランドを展開し、窮地を救ったそうです。
 
そのほかにも、割れているものは2流品として扱われるそうですが、 「食べれば同じ味、見せ方の問題では?」と包装のありかたに着目した元デザイナーであるお兄さん。茶紙に中身が見えるフィルム、封のできるジップがついた袋、 「SENBEI BROTHERS」のロゴは手押しのスタンプで、おしゃれかつコストを抑えた企画が光ります。
 

お兄さんの画像

 

う~ん、素敵な笑顔いただきました! いや~、すっかり、うっかり、 「SENBEI BROTHERS」のファンになってしまいました(笑)
 

まとめ

 
さて、みなさんも378円から購入できるおしゃれなおみやげに 「SENBEI BROTHERS」のおせんべい、いかがですか? と勝手に宣伝しまくってますが、一応許可は取りました。
 

今回、ヒカリエの催事で出会ったかっこいい兄弟の企画力、ポイントは3つ!
 

  • OEM販売で価格競争に巻き込まれないように、オリジナルブランドを展開
  • 2流品でも見せ方を工夫しておしゃれに販売
  • せんべいの新しい食べ方を魅力的に提案

 

そのほかにも、コンセプト、シンプルなコピー、ネーミングなど、これからECサイトを運営していく身としては、実に参考になることばかり。素晴らしい商品に出会うことは、自分たちの商品にもよい刺激となりますね。

 

トレンドの発信地、ヒカリエの催事は新しい商品や企画との出会いの場。今後も要チェックです♪
 

 

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この記事の筆者

西山 明子

西山 明子(すみころ)

札幌市出身。児童福祉の世界で子どもと親の支援を経験。その後、個人の「ライフイベント」に関わる仕事がしたいと、ウェディングプランナーに転職。結婚、出産を経て、子どもとの時間を大切にできるよう、新しい働きカタにチャレンジ中。趣味は、キャンプ、ひとり映画、Wikipediaで雑学をためること。もちろん相棒はビール…!